CELEBRITY ADVERTISING
Hoewel het publiek steeds slimmer en slimmer wordt, en veel tactieken van adverteerders doorzien, bestaat er nog steeds een groep adverteerders die beroemdheden en hun populariteit inzetten om hun product of merk op de kaart te zetten. Hoe effectief deze advertenties zijn, zal voor iedere consument anders zijn. Beroemdheden worden in zowel televisiereclames als in gedrukte advertenties gebruikt. Dit lijkt mij dus een mooie manier om televisie en gedrukte reclame met elkaar te vergelijken op het gebied van reclames met celebrities erin.
TELEVISION ADVERTISING
Ik wil televisiereclame onderzoeken omdat het een van de meest populaire manieren van reclame blijft, zelfs in de 21e eeuw. Het bereikt ook het grooste aantal doelgroepen. Het is wel een hele dure vorm van reclame, een van de duurste reclameblokken zijn tijdens sportevenementen zoals de Super Bowl.
PRINT ADVERTISING
Ook gedrukte media vind ik interessant omdat het altijd al een populaire reclame optie geweest en je dus ver in de geschiedenis kan gaan om de ontwikkeling van dit type advertising te onderzoeken. Reclame maken voor producten via kranten of tijdschriften is erg gangbaar. Een aankondiging in een relatief nieuwe, minder populaire krant zal veel minder kosten dan een advertentie in een krant met een hoog aantal lezers. De prijs van gedrukte advertenties kan ook afhangen van de kwaliteit van het papier en de plekken waar ze verschijnen.
NIKE & TIGER WOODS
“Just do it” is de welbekende slogan van het merk Nike. Nike is een kledingmerk dat zich voornamelijk richt op sport en vaak gebruikt maakt van een sportberoemdheid om hun merk te vertegenwoordigen. Tiger Woods is zo’n sportberoemdheid, hij is op zeer jonge leeftijd bekend geworden door zijn uitzonderlijke golfprestaties en heeft daardoor veel aanzien gecreëerd bij het publiek. Door Tiger Woods als vertegenwoordiger te gebruiken is Nike in de golfwereld een vooraanstaand merk geworden (Roll, 2010). Deze samenwerking heeft echter in 2009 zeer negatieve
gevolgen gehad. Tiger Woods bleek ontrouw te zijn geweest aan zijn vrouw en heeft toen na aanhoudende beschuldigingen besloten om tijdelijk met zijn golfcarrière te stoppen. Dit had niet alleen gevolgen voor zijn eigen imago, maar ook voor het sponsorcontract met Nike
CALVIN KLEIN & JUSTIN BIEBER
De campagne van Calvin Klein met Justin Bieber was natuurlijk überhaupt al erg succesvol omdat iedereen wel wilde zien hoe Justin er in zijn onderbroek uitziet. Maar toen "per ongeluk" onthuld werd dat deze foto's enorm bewerkt waren ging de campagne al helemaal viral. Dit is een voorbeeld van hoe een campagne heel positief kan uitpakken met een celebrity.